Testimonials müssen im Vergleich zu normaler Werbung einen wesentlich stärkeren Werbeeffekt erzielen, um die Extrakosten für das Prominentenhonorar zu rechtfertigen. Ihr Nutzen besteht vor allem in drei Möglichkeiten, eine Marke aufzuwerten. Hier können Testimonials deutlich effektiver sein als normaler Werbung.

Die deutschen Prominenten, die für die meisten Einzelmarken werben, sind Barbara Schöneberger und Thomas Müller. Beide haben einen sehr hohen Bekanntheitsgrad, eine Menge Fans und Sympathisanten und sehr wenig Hater, die die Marke nach einem Testimonial weniger kaufen würden. Aktuell sind unter anderem die folgenden zehn Prominenten als Testimonials in Deutschland aktiv:

• Christiano Ronaldo (Fußballer) für Nike (Sportartikel)
• Barbara Schöneberger (Moderatorin) für Homann (Feinkost)
• Helene Fischer (Sängerin) für Tchibo (Händler)
• Wotan Wilke-Möhring (Schauspieler) für L'Oreal Men Expert (Kosmetik)
• Dirk Nowitzki (Basketballer) für ING-DiBa (Bank)
• Michael Ballack (ehemaliger Fußballer) für Ab-in-den-Urlaub.de (Online-Reiseanbieter)
• Manuel Neuer (Fußballer) für Coke Zero (Getränk)
• Toni Garrn (Model) für H&M (Mode)
• Elyas M’Barek (Schauspieler) für Jeep (Automobil)
• Thomas Müller (Fußballer) für REWE (Supermarkt)

Die bekanntesten historischen Beispiele für Testimonials von prominenten Personen in Deutschland sind wohl Thomas Gottschalks jahrzehntelanges Engagement bei Haribo, Boris Beckers "Bin ich schon drin?"-Spot für AOL und Franz Beckenbauers Werbeauftritte für E-Plus und O2. Ein Testimonial kann außer von einer realen Person auch von fiktionalen Charakteren durchgeführt werden. Beispiele für letzteres sind Herr Kaiser für die Hamburg-Mannheimer Versicherung, Dr. Best für Zahnbürsten oder auch die Comicfigur "Der kleine Hunger" für Müllermilch.

Testimonials bezeichnen zwar auch Referenzen und Bewertungen von normalen Kunden, der Begriff wird allerdings nahezu synonym mit prominenten Testimonials verwendet. Er kann dabei sowohl den Werbeauftritt als auch als die prominente Person selbst bezeichnen. Man kann also davon sprechen, dass Lionel Messi ein Testimonial für Adidas gemacht hat, wie auch, dass er ein Testimonial für Adidas ist.